品牌文化

　　你相信什么，你才会看到什么;

　　你看到什么，你才会拥抱什么;

　　你拥抱什么，你才会成为什么。

　　公司首次品牌建设研讨会

　　为增强公司旗下三家医院——同济大学附属天佑医院、同济大学附属脑科医院、上海万众医院的品牌文化同仁之间的凝聚力，加强同行同事之间的交流与沟通，在卓立强董事长关心下，7月27—28日， 42名公司和医院品牌宣传工作者来到了美丽的崇明岛，参加品牌文化研讨会和系列活动。

　　公司常务副总裁刘诗强出席了本次活动，品牌文化部总监郭虹渊主持活动。

　　会议精华分享

　　赵昕(天佑医院宣传科科长)

　　《新时期社会办医如何做好院内外主旋律宣传与扩大品牌效应》

　　国家不断推出鼓励社会办医的政策与措施，被人们称为“社会办医的春天来了!”事实证明，好的政策对于规范经营的医院才是真正的春天。

　　作为宣传人，要了解医院文化，树立规范宣传意识。天佑医院的主旋律就是卓立强董事长提出的三大重任：一是增强同济大学医科实力;二是提升万众公司医疗品牌和信誉;三是探索医疗卫生体制改革新路子。同时，医院管理层提出的“规范、高效、和谐，可持续”经营理念及“文明优质服务”等一系列的主题文化活动、一大批学科带头人与核心技术，是我们要关注的重点，宣传的亮点。

　　赵昕还分享了宣传科转型的经验。他介绍，天佑医院宣传科通过半年的转型探索，坚持“围绕运营做宣传”理念，试行“线上线下资源整合”，注重主动服务临床，做到精准宣传，锻炼了队伍，为业务增长提供了良好的宣传支持。下一步在注重宣传的品质，以更有内涵的作品服务好天佑医院的品牌。

伍军(天佑医院外联主任)

《社会办医机构如何服务社区，借助社会力量拓展线下宣传》

　　天佑医院建院四年来，坚持在健康公益这条路上深耕。先后发起天佑健康——防未病科普教育、中小学生防龋、尿毒症患者援助、脑卒中筛查、健康小屋、家庭医生进社区等十多个健康服务类项目。通过桃浦健康共同体这个平台，采取政府购买服务形式，社区基金会立项，有效补充分担了区域内医疗资源，更有效地扩大了医院知名度，提升了医院美誉度。

朱信良(脑科医院企划网络总监)

《关于脑科连锁品牌宣传的创新建议》分享。

　　目前大环境下，医院品牌宣传受到一些限制，这既是机遇也是挑战。几点建议如下：内容上提升;增强线上活动;提高品牌效益与社会效益。可以重点推介几位专家品牌，医生专家的品牌能代表医院品牌。做好品牌服务及线下活动，科主任下社区进行健康信息服务，经常参加社会公益活动;队伍建设方面， 对专职文案进行分工，对各病区的主任和新闻动态进行追踪报道。另外，合理把握案例宣传，做到规范、真实。

吴高雄 (脑科医院新媒体总监)

《新媒体时代，如何立足自媒体推广，扩大医院品牌效应》

　　2017年4月成立新媒体部，对新媒体工作的理解，主要有以下几点，包括：新媒体不仅是宣传的渠道，也是宣传的环境;新媒体是与患者互动的平台，而不是单方面宣传的平台;新媒体区别于传统媒体，避免长篇大论;自媒体具有留存性，形成自媒体矩阵;一定要以患者为中心，多为患者谋福利;可以开设小型线下沙龙;了解患者真正需求，跟着患者需求走。

赵玲卉(万众医院工会主席)

《如何建设医院工团组织，搞好医院文化阵地建设》

　　积极参加医院工会、团委组织的各项活动，一方面可以树立医院的品牌形象，另一方面可以让更多企业工会会员、团员青年等了解、熟悉万众医院并开辟企业与医院的业务渠道;对内可以调动团员青年参与社会公益活动的积极性，并直接可以与三甲医院进行交流，互相学习、互相促进。

　　刘诗强常务副总裁作会议总结

　　我们是干什么的?我们的战略目标是：创建全国最大最强的脑科医院连锁公司。现在，公立医院是供方市场，民营医院是需方市场。公立医院≠不搞宣传，很多医生个人宣传包装意识增强。有的民营医院虽然投资巨大，硬件完善，可是市场并不认可;有的医院虽然门庭若市，却品质不高，品味不够。

　　我们怎么干?我们要让更多的人了解我们医院，信任我们的服务，让更多的病患来就医。功夫还在宣传外。要发动和配合各科室主任和专家;宣传要真实、客观;要洞察人心，了解病患的真实需求;承诺的事情一定要做到。

　　品牌是什么?品牌就是形象，品牌就是口碑。我们要用好同济大学和新希望的赋能，擦亮脑科品牌，努力在降低脑病发病率、降低脑病致残率、降低脑病死亡率，提高居民健康寿命方面作出贡献。

　　如何要求自己?对待自己，要有开放的心态，不能僵化;要互相帮助，互相支援;要多总结，工作是否尽力，是否达到目标，我们的目标就是消除病患的不信任。要让受众看得懂，理解并支持我们。

　　总之，公司医院前景非常好，品牌建设更是非常重要，所写作品要在受众中产生粘性。要把医院打造成为有品质、受人尊重的，在专业领域有一席之地的品牌医院。

　　崇明行落幕了，大家意犹未尽。

　　通过本次活动，同仁们交流经验，分享感受，提高水平，增长知识;培养了彼此间感情，凝聚了团队力量。

　　公司及旗下各大医院本着致力于打造国内最大最强的现代化、国际化、专业化脑科医院连锁公司的战略目标而奋斗。品牌部同仁们将不遗余力用实际行动增值品牌，让梦想成真。

　　【崇明行微信节选】

　　有志者，事竟成，破釜沉舟百二秦关终属楚;

　　苦心人，天不负，卧薪尝胆三千越甲可吞吴。

　　今日同舟共济，游览明珠美景;

　　明朝团结协作，抒写人生华章。

　　——天佑医院 冯诚

　　两天一夜的团建活动虽然短暂，但学习到了很多东西，并且让我们更深入地了解彼此，非常感谢领导给了我们这次机会。天佑、万众的小伙伴们，欢迎你们来脑科做客!!

　　——脑科医院 袁梦

　　精彩花絮：